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在全市“巾帼建功新农村”暨“展巾帼风采 促乡村旅游”工作推进会上的讲话
（2010年5月21日）
黄冈市旅游局副局长 方华国
同志们：
今天，在黄冈旅游快速发展、乡村旅游异军突起的新形势下，全市“展巾帼风采，促乡村旅游”工作会议在英山县召开，首先，我受雷局长的委托，代表黄冈旅游市旅游局对大会的召开表示热烈祝贺，对各位领导和同志们的光临表示热烈欢迎和真诚的感谢。这次会议既是黄冈妇女界的一次重要会议，更是我们旅游业的一次重要会议，我们既要感谢全市广大妇女同志过去为黄冈旅游事业作出的不懈努力和突出贡献，还要感谢妇联为发起这次活动所作的大量工作。市委对这次会议高度重视，沈书记亲自参加会议，并还要作重要讲话，希望各位局长回去后认真传达沈书记的讲话精神，积极配合县妇联做好“展巾帼风采，促乡村旅游”活动，全面促进当地乡村旅游的发展。
下面我讲四个方面的内容仅供同志们参考；
一、 黄冈旅游业发展的基本情况。
一是各级政府高度重视。2004年9月21日，省委省政府在黄冈召开鄂东大别山旅游开发现场办公会，省委书记罗清泉指出要提高认识，强化责任，明确定位，突出重点，努力把鄂东大别山建设成为国内外知名的旅游目的地和全国重要的红色旅游基地。2007年，市委市政府以黄发〔2007〕10号文件作出《中共黄冈市委 黄冈市人民政府关于加快发展旅游经济的决定》，明确在发展格局上，实行“一心三区”优先发展的总体布局，即以黄冈城区为中心创建中国优秀旅游城市，形成大别山红色旅游区、大别山生态旅游区、大别山宗教旅游区。在发展思路上，打响一个品牌即大别山牌，开发八大文化，形成九大产品，建设十大景区，全面规划,分期开发,强化“黄冈大别山旅游目的地”整体形象。同年，市委、市政府又作出了包含创建中国优秀旅游城市的“四城联创”重大战略，指出用三到五年时间将黄冈打造成中国优秀旅游城市的目标。就大别山的旅游开发，市委书记刘善桥提出“市区、园区、沿江、沿路、沿山”五个突破，明确指出沿山突破即着力发展大别山旅游经济带；刘雪荣市长提出大别山旅游产业集群战略思想，纷纷就大别山的旅游开发指明发展方向。2009年6月1日-3日，省政府再次在黄冈召开省政府大别山旅游现场会。省里投资10亿元帮助扶持建设大别山红色旅游公路，解决了大别山旅游发展的瓶颈。
各县市政府也高度重视旅游业的发展，麻城市委书记李开寿把旅游开发作为经济发展的龙头产业紧紧抓在手上，亲自策划、运作。三年实现两家AAAA、三家AAA景区的创建目标，在全省县级市中名列第一，龟峰山游客三年翻三番，龟山杜鹃品牌已开始在全国打响；英山县委书记杨良锋提出旅游活县的旅游发展战略，突出抓景区创A，整合全县资源把吴家山、桃花冲等景区分解到县直19个部门跟踪督办落实，一年创两个3A成功，两年开始创4A步伐；罗田县投资1.2亿元，抓住省政府大别山旅游建设现场会的契机，率先改造完成108公里的红色旅游公路路基改扩建工程。二是景区建设取得重大进展。景区是旅游发展的核心、原动力所在。2006年底全市只有AAA景区3家AA景区2家，在全省排名10位以后。近几年市政府始终把旅游景区建设作为重要战略任务来抓，以创建设A级景区为突破口，以景区为创建主体。三年时间，全市A级景区，3A级以上从原来的3家增加到13家，4A级景区从无到有，发展到5家，2A级由原来的3家发展到8家，A级由原来的6家发展到21家，三年增长2.5倍，从原来全省的倒数几位跨越到全省的第三位，仅次于武汉和宜昌。三是旅游名镇、旅游名村创建同步推进，效果明显。继红安七里坪列为全省首批十大旅游名镇创建行列后，罗田九资河、蕲春蕲州、黄梅五祖、红安高桥、麻城龟山等镇不等不靠，自我打造，加大投入，加快了旅游名镇创建步伐。尤其是罗田九资河镇投入大，进展快，面貌新，深得省、市领导好评。在2009年度，全省100个旅游名村创建名单中，我市13个村榜上有名，名列全省前列。四是工农业旅游示范点又添了新亮点。2009年，英山百丈河村又评为省级农业旅游示范点，黄冈伊利公司评为省级工业旅游示范点，正在创建申报国家级工业旅游示范点。五是在社会各界的大力支持下，黄冈旅游发展的大环境得到实质性的改善。到今年下半年，全市可实现县县通高速的目标，还有四条铁路七座大桥使黄冈的区位优势日益显现出来。在市委市政府和交通部门的共同努力下，在省政府的大力支持下，横贯大别山全境七县市的全长460公里的大别山红色旅游公路已进入中期实工阶段，预计到国庆节前可全线通车，这条公路的贯通可以说将彻底改变大别山旅游发展的格局。六是经济效益显著。2009年，全市旅游业接待人数达到660万人次，旅游综合收入突破30亿元，分别比去年增长15%和20%，接待入境游客1.5万人次，创汇230万美元，同比分别增长12%和11%。麻城市龟峰山由2007年的10万元增长到2009年的300万元，三年增长30倍，今年五一小长假，仅龟峰山景区就接待游客15万人次，同比增长幅度居全省旅游景区之首。这些成绩的取得，一半应归功于全市旅游战线和热爱支持旅游事业的广大妇女同志。
二、 乡村旅游的兴起及发展趋势。
20世纪80年代，随着农村产业结构的调整，农业观光旅游项目的设计与开发，使其成为农村地区发展旅游业中的重要渠道，并为第一产业与第三产业的结合找到了一个重要的切入点。2006年和2007年，国家旅游局分别把旅游年主题定义为“中国乡村游”和“和谐城乡游”，将旅游发展的重点直指农村，“吃农家饭、住农家屋、学农家活、享农家乐”，乡村游在悄无声息中受到游客热捧。农家旅馆在我国经济发达地区悄然兴起，并成为乡村度假的重要承载。乡村旅游实现了从观光到度假旅游方式的升级，并成为我国广大农村发展第三产业的一条重要途径。
我国乡村旅游的发展是有供给与需求两方面因素共同推动的结果，从供给的角度来看，主要是农村产业结构调整的需要；从市场需求的角度来看，主要是城市化进程加快的结果。旅游者选择乡村旅游的动机主要有：
1.回归的需求。随着城市化进程的加快，恬淡的生活方式，纯朴的生活情趣，古老的风俗习惯，渴望从现代都市生活逃脱的“城内人”越来越向往那种天然的“城外人”生活。绿色、环保、健康正在成为许多人追逐的生活理念，而乡村游所崇尚的旅游方式正好契合了这种精神追求。
2.求知的需要。现代社会的城市少年儿童普遍缺乏对农村、农事生产、农民生活的了解，乡村旅游作为重要的修学旅游方式，受到学校、家长和学生的欢迎。
3.怀旧的需要。怀旧是人类的共同特征，旧地重游的旅游者对于目的地的选择具有明确的指向，特别是一些重大的历史事件，例如我国文革时期大批城市青年上山下乡的经历，造就了所谓的“知青情节”，成为推动乡村旅游发展的重要因素。
4.复合型需要。人们的旅游行为往往是多种动机共同作用的结果，乡村旅游也不例外，旅游者选择乡村旅游，有的可能处于求新、求异、求美、求乐的需要，有的可能处于身心调解的需要，有的可能处于美食或购买土地特产品的需要等等。
我国乡村旅游的发展是有供给与需求两方面因素共同推动的结果，从供给的角度来看，主要是农村产业结构调整的需要；从市场需求的角度来看，主要是城市化进程加快的结果。旅游者选择乡村旅游的动机主要有：
1.回归的需求。随着城市化进程的加快，恬淡的生活方式，纯朴的生活情趣，古老的风俗习惯，渴望从现代都市生活逃脱的“城内人”越来越向往那种天然的“城外人”生活。绿色、环保、健康正在成为许多人追逐的生活理念，而乡村游所崇尚的旅游方式正好契合了这种精神追求。
2.求知的需要。现代社会的城市少年儿童普遍缺乏对农村、农事生产、农民生活的了解，乡村旅游作为重要的修学旅游方式，受到学校、家长和学生的欢迎。
3.怀旧的需要。怀旧是人类的共同特征，旧地重游的旅游者对于目的地的选择具有明确的指向，特别是一些重大的历史事件，例如我国文革时期大批城市青年上山下乡的经历，造就了所谓的“知青情节”，成为推动乡村旅游发展的重要因素。
4.复合型需要。人们的旅游行为往往是多种动机共同作用的结果，乡村旅游也不例外，旅游者选择乡村旅游，有的可能处于求新、求异、求美、求乐的需要，有的可能处于身心调解的需要，有的可能处于美食或购买土地特产品的需要等等。
乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化趋势。综合国内乡村旅游的实践，乡村旅游基本类型归纳为以下几类:
①以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游。
②以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄，观光果园，茶园、花园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等，体现休闲、娱乐和增长见识为主题乡村旅游。
③以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村旅游。
④以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游。
北京、上海、成都周边的乡村旅游已经形成了一个巨大的产业规模。根据新农村建设的需要和乡村旅游发展趋势，湖北省委提出在全省建设100个旅游名村，以旅游名村的建设带动全省乡村旅游的发展的战略思想。
三、广大农村妇女是乡村旅游发展的主力军。
旅游产品是由旅游吸引物、旅游设施、旅游服务共同构成的能满足游客旅游体验需要的综合体。在乡村旅游中旅游吸引物主要是我们乡村优美的自然环境、古朴的民风民俗、各具特色的乡土文化、农耕文化、具有参与性体验性的农村生产生活方式。旅游设施主要是游客进入乡村必要的交通通道、停车场、旅游指南、游客中心、食宿设施、观赏当地文艺表演的场地等等。旅游服务则主要是导游服务、食宿服务、文艺表演服务、旅游购物服务等等。
热情和细心是女同志的长处，也是旅游接待服务中的最高要求。所以，女同志的特点决定了广大妇女同志在乡村旅游发展中的主力军的地位。省妇联提出了五个一的目标，实际上这五个一就是广大妇女在乡村发展中施展才华和抱负的舞台。从事环境保洁、导游讲解、文艺表演、手工艺生产、饮食加工、住宿接待这些工作，女同志具有天然的优势，是男同志不可替代的。而这些工作的好坏是决定一地乡村旅游产品质量的核心要素。这些工作搞好了，本身也可以成为吸引游客的因素。象罗田县九资河镇圣人堂村支部书记肖春花办的农家旅馆，不仅环境优美，她对待每一位游客总是那么热心细致，给人以宾至如归的感觉，许多到过她家的游客，以后每年都要到她家去住上一小段时间，她做的农家菜连省委书记都说好吃，她一年仅上交税收就有三万多元。在她的带动下，她们村大部分外出打工的妇女都回来开起了农家旅馆，搞起了旅游服务。天堂寨风景区黄柏山村则有一群女同志搞起了土特产的销售，她们心灵手巧，变废为宝。过去只能喂猪吃的红署、南瓜、野菜统统变成了城里人争购的绿色食品，每人每年增收2万多元。龟峰山风景区龟峰山村一批女同志则是白天当导游，晚上当演员，演出了一场全省有名的鄂东民俗节目，结束了龟峰山旅游过去白天爬山头晚上抱枕头的历史。
黄冈乃至全国乡村旅游发展的历史证明，妇女是乡村旅游发展中的主力军。
四、各级旅游部门一定要创造条件、创优环境为广大妇女参与乡村旅游提供服务和保障。
省市妇联站在全局的高度，主动发起“展巾帼风采，促乡村旅游”的活动，这是对黄冈旅游事业的一个鼓舞和鞭策。作为旅游业的主管单位，各级旅游部门更应该站在促进黄冈经济社会全面发展的高度来认识我们旅游业的责任和使命，来认识这次活动的重要性。主动创造条件和环境为广大妇女参与乡村旅游的发展提供服务和保障。
一是要全力创建好一批旅游名村，抓好活动的载体。旅游名村建设是省委省政府站在全省社会主义新农村建设的高度上实施的一项战略工程，全省第一批100个创建单位由省里进行重点扶持，我市争取到了13家，在全省位列第三，这是发展和促进乡村旅游的一个重要载体和平台。我们各县市旅游局一定要高度重视，要采取切实措施指导和支持旅游名村的创建工作。要按照《湖北省旅游名村创建标准》和我们去年在全市旅游名村创建工作会上提出的十个一的标准进行建设。在创建的过程中为广大妇女提供充分的参与机会和平台。
二是培训好一批妇女旅游人才，提高服务素质。《湖北省旅游名村创建标准》规定，旅游名村验收标准总分300分，其中景观和设施加起来只有95分，也就是说软件占205分。而软件的关键因素是人的素质的提高。各县市旅游局要联合劳动、扶贫、妇联等单位，大力开展乡村旅游人才培训工程，一方面培训她们旅游接待的专业知识，另一方面还要培训她们新的行为习惯和交际能力，让她们的纯朴、善良、热情、细心的优点以一种现代、开放的形式展示出来，使她们本身变成大别山乡村旅游中的一道亮丽的风景线。
三是积极开展评优创先活动，营造良好的旅游创业环境。为了鼓励广大妇女积极参与和投身到乡村旅游发展中来，我们计划在全市开展星级农家乐、十佳讲解员、十佳导游员、十佳民歌手、十佳妇女旅游经营者、十佳女厨师的系列评选活动，希望各县市旅游局积极发现和培养在全市乡村旅游发展中表现优秀的行家里手，让她们脱颖而出。
最后，预祝大会取得圆满成功，祝各位领导、同志们身体健康、工作顺利、家庭幸福，祝全市各界妇女在黄冈乡村旅游发展事业中大显身手，事业有成。谢谢大家。